はじめに：「せっかくホームページがあるのに、誰にも見られていない気がする…」
- 「開業のとき、安くテンプレートで作ってもらった」
- 「業者に任せたけど、他と同じようなデザインばかり」
- 「実績やサービスの良さが全然伝わっていない気がする…」
そんな風に感じていませんか？
テンプレート型ホームページは手軽で低コストですが、実はそこには「伝えたいことが伝わらない」「検索されない」「差別化できない」という、根本的な問題が潜んでいます。
今回は、私たちが実際にリニューアルをお手伝いしてきた経験をもとに、テンプレート型サイトの限界と、“あなたらしさ”を表現するための改善ポイントをお伝えします。
なぜテンプレート型のホームページでは成果が出にくいのか？
理由①：見た目が似通っていて“記憶に残らない”
テンプレート型ホームページは、同じ構成・レイアウトを別業種でも使い回せるように設計されています。
そのため、どの業種・地域でも同じような見た目になってしまい、ユーザーにとっては「どこかで見たことあるようなサイト」にしか映りません。
✅結果：
- 第一印象に残らない
- 競合との違いが出せない
- ブランド力が弱くなる
理由②：コンテンツの自由度が低く、“伝えたいこと”を伝えきれない
テンプレ型では、あらかじめ用意されたブロックしか使えないことが多く、
- 自分のサービスの特徴に合わせたレイアウトが作れない
- 事例や実績の紹介が埋もれてしまう
- 専門性・人柄・想いなどを出しづらい
という制限があります。
✅特に差が出やすい職種：
- 士業（行政書士、税理士など）：実績や取扱業務に差が出る業種
- 美容業・教育系：個人のセンスや雰囲気が強みになる業種
- 地域密着型店舗：地元らしさや親しみやすさが武器になる場合
理由③：SEO対策が不十分なケースが多い
テンプレ型サイトは、検索エンジン対策（SEO）を後回しにして作られていることが非常に多いのが実情です。
- ページタイトル・メタディスクリプションの設定がない
- h1タグの重複や見出し構成がめちゃくちゃ
- サイトの表示速度が遅い
- モバイル表示が最適化されていない
- Googleに正しくインデックスされていない
✅つまり、どれだけ良いサービスを載せていても…
→「検索されない」「見つけてもらえない」＝ゼロに等しいのです。
実例に学ぶ：「テンプレからオリジナルに変えて成果が出た」ケース
●ケース①：テンプレ型→オリジナルで月5件の問い合わせ増加（行政書士）
テンプレで構成されていたサイトでは、業務説明が一覧で羅列されているだけで、問い合わせが月0件。
→ ペルソナ別にページを設計し、想いと実績を丁寧に載せた結果、SEO経由で毎月5〜6件の問い合わせが発生。
●ケース②：同業と似すぎていた美容院のHPを刷新
「どの美容室のサイトを見ても、写真とメニューがあるだけ。何が違うのか分からない」と言われていたサイトを、スタッフ紹介・スタイルギャラリー・口コミ特化型に変更。
→ 予約フォーム利用が2倍以上に。Googleマップ検索からのアクセスも急増。
“あなたらしさ”を伝える3つのポイント
①：トップページの「キャッチコピー」で共感を引き寄せる
「あなたは誰のために、どんな価値を提供しているか？」を1行で伝えることで、ユーザーの心を掴みます。
例：
- ✖ テンプレ：「○○サービスならお任せください」
- ◎ 改善後：「はじめての起業を、安心と補助金で支える行政書士です」
- ◎ 改善後：「40代以上の髪の悩みに寄り添う、完全予約制ヘアサロン」
②：「選ばれる理由」を言語化して、差別化する
テンプレでは省かれがちな「選ばれる理由」を、実績や経験・対応の丁寧さ・具体的な数字で表現します。
コツ：
- 3〜5つ程度、箇条書きで明示
- 実際のお客様の声・具体的な事例と一緒に紹介すると説得力がUP
③：写真や文章で「人柄」を見せる
とくに個人経営者や士業、店舗型ビジネスでは、「人となり」が大きな決め手になります。
- プロフィール写真をスマホ自撮りではなく、きちんと撮影
- ご挨拶ページで開業の経緯や想いを語る
- お客様とのやりとりをブログやSNSと連動
SEO視点で見ても、テンプレから脱却するメリットは大きい
Googleが評価するのは、“独自性”と“専門性・信頼性”。
テンプレートで似たような構成になってしまうと、検索順位で上位表示される可能性が大きく下がります。
テンプレ vs オリジナルSEO比較
| 項目 | テンプレ型 | オリジナル設計 |
|---|---|---|
| 独自性 | 低い | 高い（競合と差が出せる） |
| SEO設定 | 基本的なものだけ or 無設定 | キーワード設計・構造設計が最適化 |
| ページ構成 | 一律（1ページ構成など） | 複数ページで情報整理＆SEO対策済 |
| 成果 | 見た目だけ整っても問い合わせは来にくい | コンバージョンにつながる構成 |
補助金を使えば、オリジナルHPも低コストで実現できる
テンプレからオリジナルへ切り替えるにはコストが心配…
そんな方は、小規模事業者持続化補助金を活用して、自己負担を減らす方法があります。
- 補助率：2/3（ホームページ制作費は経費全体の1/4まで）
- 通常枠：上限50万円／特別枠：最大200万円
- 制作だけでなく「ライティング」「撮影」「導線設計」も対象になる場合あり
- 当社では、行政書士が補助金申請をまるごとサポート
まとめ：「あなたらしさ」が伝わるホームページが、選ばれる理由になる
✅ テンプレ型ホームページでは、
・見た目は整っていても差別化できない
・検索に弱く、情報が伝わりにくい
・人柄や強みが反映されず、問い合わせに繋がりにくい
✅ オリジナルホームページでは、
・あなたならではの想いや魅力が伝わる
・SEO対策も万全で、集客・成約につながる
・ブランディングにも活かせる
📩「テンプレのままで大丈夫？」という方は、無料で診断します
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